Sucht ein potenzieller Kunde bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen, sollte Ihre Unternehmens-Website bei den Suchergebnissen idealerweise auf der ersten Ergebnisseite erscheinen. Daher ist es notwendig, Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization (SEO)) zu betreiben. Die folgenden zehn SEO-Maßnahmen verhelfen Ihnen zu einem besseren Ranking.
1. Content & passende Keywords
Auf Ihrer Internetpräsenz stellen Sie das Unternehmen, die Produkte und
Dienstleistungen ausführlich vor. Bieten Sie den Lesern einen echten Mehrwert,
der ihre Fragen beantwortet, zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf motiviert.
Strukturieren Sie den Inhalt wie eine umgekehrte Pyramide: Das Wichtigste kommt
zuerst – und gehen Sie auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden ein.
Darüber hinaus zählen weiterhin Schlagwörter, also Keywords, nach denen potenzielle Kunden nach ihren Angeboten suchen. Dafür können Sie verschiedene Tools nutzen, zum Beispiel den Google AdWords Keyword Planner. Wenn Sie Ihren Service in einer bestimmten Stadt oder Region anbieten, verknüpfen Sie die Keywords mit dieser. Suchen Sie zudem nach relevanten saisonalen Themen, unterstützt Sie beispielsweise das Tool Google Trends.
2. DiePlatzierung der Keywords
Sind die relevanten Keywords identifiziert, müssen Sie diese an den richtigen
Stellen unterbringen. Eine zu häufige Nennung stuft Google als Keyword-Spamming
ein und die Seite rankt schlechter. An folgenden Stellen gilt die
Keyword-Unterbringung als sinnvolle SEO-Maßnahme:
- in Meta-Title und Meta-Description
- in der als H1 markierten Überschrift
- in den Dateinamen verwendeter Bilder und dem Alt-Text
- mit einer Dichte von weniger als drei Prozent im Text
3. HolistischeInhalte
Schöpfen Sie den Content zu Ihren Dienstleistungen und Produkten thematisch angemessen
und in seiner Gesamtheit aus. Stellen Sie also nicht nur das Unternehmen und
die Serviceleistungen vor, sondern beantworten Sie zusätzlich sämtliche
mögliche Fragen von Kunden. Stellen Sie sicher, dass Besucher Ihrer Website
vollständige Antworten auf Ihre Fragen erhalten.
SEO-Maßnahme:
Beantworten Sie sogenannte W-Fragen zum Thema. Websites wie
www.answerthepublic.com zeigen für bestimmte Keywords häufig gestellte Fragen
an.
4.Ladegeschwindigkeit optimieren
Der beste Inhalt nützt nichts, wenn Ihre Internetseite lange Ladezeiten aufweist.
Dabei gilt: Ist die Website nicht innerhalb von drei Sekunden geladen, springt
mehr als ein Drittel der potenziellen Besucher ab – und klickt lieber auf einen
anderen Suchtreffer. Ein weiteres Drittel verabschiedet sich nach maximal fünf
Sekunden Wartezeit zur Konkurrenz. Daher ist eine schnelle Ladezeit der Website
essenziell für Ihren Erfolg im Internet. Suchmaschinen bestrafen langsame
Websites übrigens mit einem schlechteren Ranking.
SEO-Maßnahme: Messen Sie die Ladegeschwindigkeit mit PageSpeed Insights und wenden Sie die angezeigten Tipps zur weiteren Suchmaschinenoptimierung der Website an.
5. Website mitSSL-Verschlüsselung
Der Schutz personenbezogener Daten hat Priorität, weswegen bei Websites die Verbindung per HTTPS statt HTTP inzwischen Standard ist. Pflicht ist diese, sobald Sie Besucherdaten verarbeiten, wie zum Beispiel mit einem Kontaktformular. Manche Browser und Virenschutzprogramme zeigen Nutzern Warnungen an, wenn die Verbindung per HTTP hergestellt wird – und schrecken potenzielle Besucher so ab. Daher sollten Sie für Ihre Unternehmens-Website ein SSL-Zertifikat erwerben. Bei guten Hosting-Angeboten ist dieses inklusive.
6. Mobile First:Responsives Webdesign – Fokus auf die mobile Darstellung der Website
Neben Inhalt und Ladegeschwindigkeit hat das Design großen Einfluss auf die Qualität der Website. Durchschnittlich mehr als die Hälfte der Besucher verwenden heute mobile Geräte mit kleinen Bildschirmen, die Website muss daher auf allen Endgeräten entsprechend vollständig angezeigt werden. Dafür verwenden Sie ein sogenanntes Responsive Layout. Wenn Sie Ihre Website mit WordPress erstellen, stehen Ihnen zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Vorlagen für Branchen aller Art zur Auswahl.
SEO-Maßnahme: Führen Sie den Test auf Optimierung für Mobilgeräte durch!
7. Sitemap undRobots.txt
Eine XML-Sitemap agiert als Inhaltsverzeichnis für die Website und erleichtert den
Suchmaschinen das Crawlen. Für die richtige Indexierung ist diese Datei
wichtig, zusätzlich ist die Erstellung einer Bilder-Sitemap sinnvoll. In der
robots.txt wird der Zugriff auf Server-Verzeichnisse erlaubt und auch verboten.
SEO-Maßnahme:
Stellen Sie sicher, dass hier keine Inhalte blockiert werden, und geben Sie die
Pfade zu den Sitemaps an.
8. DiePermalink-Struktur – auf saubere URLs mit Keywords achten
Eine URL wie www.meine-website.de/?id=543 enthält weder für Besucher noch für Suchmaschinen Informationen über den Inhalt. Der bessere Weg ist die Verwendung von sprechenden URLs wie „www.meine-website.de/10-SEO-Tipps-fuer-Unternehmen“, die bereits über den Inhalt informieren und optimalerweise das für diese Seite wichtigste Keyword enthalten.
9. Google SearchConsole nutzen
Das kostenlose Tool Google Search Console informiert nach der Registrierung und Einrichtung über die Darstellung und Performance der Website. Hier finden Sie zahlreiche interessante Informationen, mit denen Sie Ihren Webauftritt weiter verbessern können.
Beispiele:
- Klick auf Suchanfragen > Suchanalyse zeigt die Schlüsselwörter an, über die Besucher auf Ihre Website gelangen.
- Klick auf Crawling > Crawlingfehler informiert über Fehler und nicht gefundene URLs.
- Klick auf Darstellung in der Suche > zeigt doppelte oder fehlerhafte Einträge an.
10. SEO-Maßnahmefür lokale Unternehmen: Eintrag in Google My Business
Bei Google My Business handelt es sich um ein Branchenverzeichnis für lokale Unternehmen. Erstellen Sie bei Google My Business ein kostenloses Unternehmensprofil. Auf diese Weise erhöhen Sie die Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps.
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